Năm trước, Vinamilk là đơn vị điều chỉnh giá đầu tiên, với việc tăng giá sữa bột các loại lên trung bình 12% kể từ ngày 1/1/2011.

Đầu năm 2012, Vinamilk lại có thông báo điều chỉnh tăng giá sữa từ 5 - 7%, áp dụng từ ngày 23/1 (tức mùng 1 Tết). Lý do của đợt tăng giá này được công ty đưa ra là vì giá nguyên liệu sữa hiện đã tăng hơn 20%, còn các nguyên vật liệu đầu vào khác cũng tăng từ 40 - 60%.Thêm vào đó, chi phí đầu vào cho sản xuất như điện, nước, phí vận chuyển, xăng dầu… hiện cũng đã tăng từ 10 - 15% so với cùng kỳ nên Vinamilk buộc phải điều chỉnh tăng giá bán để bù đắp một phần chi phí sản xuất, nhằm nâng cao sức cạnh tranh trong năm nay.

Tuy nhiên, theo khảo sát của VnEconomy, trên thực tế mức tăng giá trên mới chính thức được Vinamilk áp dụng từ  1/2. Cụ thể, sữa tươi Vinamilk 1 vỉ bốn hộp trước đây có giá là 24.000 đồng nay tăng thêm 2.000 đồng/vỉ. Sữa chua vỉ bốn 4 hộp hiện đang được bán với giá 19.000 đồng/vỉ, trước đó giá chỉ là 17.000 đồng/vỉ. Sữa bột Dielac Anpha 123 hộp 900g giá hiện nay là 174.000 đồng, tăng thêm 14.000 đồng/hộp so với giá bán trước đó.

Sau Vinamilk, từ 3/2, sữa tươi Mộc Châu của Công ty cổ phần Giống bò sữa Mộc Châu cũng đã tăng thêm 1.000 đồng/vỉ từ mức 23.000 đồng lên 24.000 đồng/vỉ. Hiện nay, sữa BaVì, Cô gái Hà Lan, TH True Milk tuy chưa có thông báo chính thức về thời điểm sẽ điều chỉnh giá bán, nhưng theo chủ nhiều cửa hàng tạp hóa trên phố Trần Cung (Hà Nội) cũng chỉ trong tuần này, các hãng sẽ cùng tăng giá bán. Trước đó, vào đầu tháng 12/2011, một số nhãn sữa bột nhập ngoại như Abbott, Enfa… cũng đã vào đợt tăng giá mới, với mức điều chỉnh từ 9 - 19%.